Bruselas dio el último visto bueno a la operación que permitirá al gigante chino del e‑commerce JD.com adquirir la mayor parte del capital de Ceconomy, la empresa matriz de MediaMarkt y Saturn. La Comisión Europea aprobó la compra el 3 de noviembre, imponiendo una serie de condiciones para evitar distorsiones en el mercado interno. La transacción, anunciada en julio de 2025, valoró a Ceconomy en 2.200 millones de euros, aunque el desembolso real será menor gracias a la estructura de la oferta.
Ceconomy no solo controla MediaMarkt y Saturn en Alemania, sino que también opera bajo la marca MediaWorld en Italia, sumando más de 1.000 tiendas en toda Europa y empleando a alrededor de 50.000 personas. JD.com, que ya había incursionado en el continente con la plataforma Joybuy en marzo de 2026, busca complementar su potente red logística y de almacenamiento con esta presencia física, creando un modelo híbrido de venta online‑offline.
La adquisición otorga a JD.com el 59,8 % del capital de Ceconomy, mientras que la familia fundadora, a través de Convergenta, mantendrá el 25,35 %. Juntos, los accionistas controlarán el 85,2 % de los derechos de voto, lo que garantiza al comprador la capacidad de dirigir la estrategia del grupo. El comprador deberá cerrar el trato a más tardar el 12 de noviembre, aunque la autorización europea solo elimina el obstáculo regulatorio, no la ejecución final.
El regulador europeo analizó la operación bajo el Reglamento de Subvenciones Extranjeras, detectando ayudas estatales chinas que podrían haber fortalecido la competitividad de JD.com. Por ello, la Comisión impuso compromisos: la financiación de Ceconomy debe realizarse en condiciones de mercado, sin ventajas artificiales, y JD.com deberá ofrecer sus servicios logísticos y tecnológicos a terceros en igualdad de condiciones durante diez años, bajo la supervisión de un ente independiente.
Para los consumidores, el acuerdo prevé mantener las marcas MediaMarkt y Saturn al menos cinco años y limitar los despidos y cierres de tiendas durante los primeros tres años, salvo excepciones justificadas. JD.com aspira a usar su infraestructura para mejorar la disponibilidad de productos y los plazos de entrega, aunque aún se desconocen los efectos reales en precios y calidad del servicio.
Esta compra marca un hito en la expansión de las grandes tecnológicas chinas en Europa, mostrando cómo la estrategia de JD.com combina la fuerza del comercio digital con la tradición de los comercios físicos. El futuro de la electrónica de consumo en el continente dependerá de cómo se equilibren las exigencias regulatorias con la ambición de un nuevo jugador global.
Fuente: Xataka