Rockstar Games ha iniciado una campaña mundial para promocionar el próximo Grand Theft Auto VI, pero gran parte de los anuncios omiten las armas que aparecen en el juego. En París, la fachada del Westfield CNIT exhibió una lona de 3 000 metros cuadrados con los protagonistas Lucia y Jason, pero la pistola de Lucia fue retocada digitalmente. La misma práctica se repitió en Times Square, en un autobús de Chicago y en vallas de Nueva York, donde algunas imágenes conservan las armas y otras no, según la ubicación y el público objetivo.
Esta estrategia no es accidental. La ESRB califica a GTA VI como “M” (mayores de 17 años) y permite multas de hasta un millón de dólares a los editores que violen sus normas, como mostrar armas apuntando al espectador. Por eso, la compañía adapta cada pieza publicitaria al contexto: una lona sin horario de transmisión no tiene filtro de edad, mientras que un spot durante la noche inaugural de la NBA sí requiere mayor control de contenido. En el anuncio televisivo de NBC, las escenas de sexo se mantuvieron, pero se eliminaron explosiones y atracos para cumplir con los requisitos de la cadena.
El recorte de armas también responde a la preocupación por los menores. Según una encuesta de YouGov, el 63 % de los británicos jugó a la saga GTA antes de los 18 años, y uno de cada cinco lo hizo antes de los 12. Strauss Zelnick, CEO de Take‑Two, ha admitido que la compañía busca llegar a “cada persona apropiada”, dejando claro que los menores no son su público objetivo, aunque la realidad muestra lo contrario. La censura visual de pistolas y fusiles en la publicidad es una forma de reconocer implícitamente esta discrepancia sin entrar en polémicas morales.
En algunos mercados la censura es aún más drástica. En los Emiratos Árabes Unidos, por ejemplo, se difuminan las figuras femeninas de la portada y de las carátulas del juego, una medida que no depende directamente de Rockstar sino de las autoridades locales. Estas variaciones demuestran que la compañía adapta su mensaje no solo por regulaciones de EE. UU., sino también por normas culturales y legales de cada región.
Los expertos consideran que la táctica de Rockstar es una respuesta pragmática a la presión de los reguladores y al mismo tiempo una forma de proteger su marca. Joost Van Dreunen, profesor de negocio del videojuego en la NYU, señala que el atractivo de GTA siempre ha sido su carácter prohibido, el “juego que mi madre no me deja jugar”. Mantener esa aura mientras se cumplen las normas es un equilibrio delicado que la empresa parece estar dispuesta a manejar caso por caso.
Mientras tanto, los fans siguen expectantes. Con el lanzamiento oficial a una semana, la campaña publicitaria continuará variando según el medio y la audiencia, dejando en evidencia que la censura de armas no es una señal de moderación del contenido del juego, sino una estrategia de Rockstar para evitar sanciones y proteger a los menores de edad.
Fuente: xataka