HBO Max lanzará en España y otros países europeos un nuevo formato publicitario llamado Moments, que utiliza inteligencia artificial para detectar los objetos que aparecen en pantalla durante una serie o película e inserta anuncios vinculados a esos objetos en tiempo real. El sistema, desarrollado por la empresa estadounidense KERV.ai, analiza el contenido audiovisual y identifica los elementos visuales concretos que aparecen en él, con suficiente precisión para correlacionarlos con productos específicos de anunciantes. Según Warner, el sistema ha identificado ya 25.000 momentos en el catálogo de HBO Max donde se pueden activar este tipo de anuncios. Las categorías temáticas disponibles para los anunciantes incluyen cocina, moda, belleza, artículos de lujo, fitness o bienestar. En Estados Unidos, donde Moments ya está activo, Warner ha registrado un aumento del 19% en la participación de los espectadores y un 13% más en intención de compra respecto a los formatos publicitarios convencionales. Esto podría significar un cambio importante en la forma en que se hace publicidad en las plataformas de streaming. La IA detecta el artículo y lo convierte en parte de un inventario publicitario, lo que es muy atractivo para anunciantes y plataforma. Un contenido rodado hace cinco años puede generar impactos publicitarios hoy. El sistema utiliza señales contextuales en lugar de datos personales, lo que significa que no requiere seguimiento del usuario entre sesiones ni construcción de un perfil. Esto es una ventaja para el usuario, ya que no se requiere cookies ni seguimiento. Los anuncios en las plataformas de streaming es un negocio muy jugoso, y Moments llega en el momento en que ese inventario publicitario pide a gritos formas de engatusar al espectador más sofisticadas.
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