Instagram ha vuelto a copiar una de las funciones más exitosas de su rival Snapchat, esta vez enfocándose en los videos horizontales de larga duración. La red social, perteneciente a Meta, lanzó una prueba que permite a los usuarios subir clips de hasta 90 minutos en formato horizontal, una característica que antes era exclusiva de YouTube para contenidos extensos. Con esta movida, la compañía busca retener a creadores que ya no quieren migrar a la plataforma de videos de Google para publicar material más elaborado.
La medida surge después de que Instagram ya hubiera superado a Snapchat en la popularidad de sus “Stories” y “Reels”, formatos efímeros que se convirtieron en el estándar de consumo rápido. Al ofrecer videos horizontales de larga duración, la app pretende cubrir un vacío que muchos usuarios sienten: la imposibilidad de publicar contenido de formato largo sin recurrir a otra aplicación. Además, la integración directa con la cuenta de Instagram permite a los creadores mantener su audiencia en un solo ecosistema, sin necesidad de redirigir tráfico a YouTube.
Para los anunciantes, la novedad representa una oportunidad de ampliar la exposición de sus marcas en un formato más inmersivo. Los videos de hasta 90 minutos pueden incluir anuncios intercalados, similar a lo que ya se practica en la plataforma de Google, pero con la ventaja de estar dentro del feed de Instagram, donde la interacción suele ser mayor. Meta ha señalado que está probando diferentes modelos de monetización, desde suscripciones hasta publicidad programática, para que los creadores reciban ingresos proporcionales al tiempo de visualización.
Los usuarios que ya usan Instagram para contenido corto ahora podrán experimentar con series, tutoriales extensos o eventos en vivo sin cambiar de aplicación. Sin embargo, la decisión también ha generado críticas de parte de la comunidad de creadores que prefieren la infraestructura de YouTube, que ofrece mejores herramientas de análisis y mayor control sobre la distribución de sus videos.
Expertos en tecnología consideran que esta jugada es parte de una estrategia más amplia de Meta para consolidar su dominio en el mercado de videos en línea. Al combinar la fuerza de su algoritmo de recomendación con la capacidad de publicar videos largos, Instagram podría convertirse en una alternativa viable para canales que antes solo existían en YouTube.
En los próximos meses, Meta planea expandir la prueba a más usuarios y regiones, mientras evalúa la respuesta del público y el impacto en la retención de creadores. La competencia entre plataformas de video se intensifica, y la apuesta de Instagram por los formatos horizontales de larga duración podría redefinir cómo se consume contenido audiovisual en redes sociales.
Fuente: Xataka