Netflix presentó sus resultados del tercer trimestre con ingresos de 12.870 millones de dólares, un crecimiento del 11.8% respecto al año anterior, y un margen operativo del 34.6%. Sin embargo, la compañía rebajó su proyección de ingresos por publicidad para 2026, de 3.000 a 2.700 millones, lo que provocó una caída del 6% en sus acciones tras la conferencia con inversionistas.\n\nEl plan publicitario, anunciado a principios de 2024, prometía superar los 1.500 millones de dólares en anuncios y duplicar esa cifra en 2025. Greg Peters, codirector ejecutivo, admitió que el despliegue de herramientas para anunciantes ha sido más lento de lo esperado, dejando a la empresa “un poco por detrás” de sus objetivos.
Mientras las suscripciones continúan creciendo, los ingresos publicitarios se estancan, pues dependen del tiempo que el espectador pasa frente a la pantalla, un indicador que apenas aumentó un 2% en el primer semestre de 2024 respecto al mismo periodo de 2023.\n\nNetflix asegura que su base de usuarios roza el mil millones de personas y que su tecnología publicitaria es la más rápida del sector. No obstante, la falta de crecimiento en minutos vistos abre una brecha frente a competidores que compiten por cada segundo de atención mediante catálogos más amplios y precios competitivos. La empresa ya anunció que, a partir de 2027, publicará el informe de horas vistas una vez al año en lugar de cada seis meses, señalando una posible meseta en su modelo de negocio.\n\nEl impacto financiero se tradujo en la eliminación de alrededor de 1.000 puestos, equivalentes al 6% de la plantilla total, el mayor ajuste en cuatro años.
Los recortes se concentraron en áreas de producto, tecnología, legal y recursos humanos, y afectaron a figuras clave como Doug Belgrad, número dos del área de cine. La empresa estima que esta reducción reducirá su margen operativo en 1.2 puntos porcentuales en el cuarto trimestre.\n\nEn el mismo periodo, Netflix anunció cambios en la alta dirección. Peter Rice, ex presidente de Walt Disney Television, reemplazará a Bela Bajaria, quien dirigió contenidos durante casi una década.
La salida de Bajaria y de Dan Lin, jefe de cine, sugiere tensiones internas, posiblemente vinculadas a proyectos ambiciosos como la adaptación de “Narnia”. Estos movimientos buscan reorientar la estrategia de contenidos y reforzar la capacidad de atraer anunciantes.\n\nPara compensar la presión publicitaria, la plataforma ha incrementado su catálogo mediante la adquisición de Warner Bros. y HBO Max por 82.700 millones de dólares, aunque una oferta hostil de Paramount‑Skydance la obligó a retirarse en febrero. Con el nuevo liderazgo, Netflix planea ampliar a doce países su modelo con anuncios en 2027 y publicar su primer informe anual de horas vistas, intentando estabilizar ingresos sin depender exclusivamente de aumentos de suscripción.
Fuente: xataka