En las calles de Madrid y de muchas ciudades del mundo, los carteles de bares y restaurantes ya no son obra de diseñadores humanos. En cuestión de segundos, una inteligencia artificial genera menús, flyers y anuncios, sustituyendo a costosos profesionales y uniformando la estética urbana. El resultado: miles de piezas visuales con tipografías doradas, colores chillones y composiciones idénticas que carecen de personalidad.
Este fenómeno ha llamado la atención de Joaquín Cuenca, CEO de Magnific, la mayor empresa española de IA y una de las plataformas más usadas a nivel global. Durante la presentación de su nuevo producto, Magnific One, Cuenca denunció la “estética IA” que permite reconocer al instante cualquier imagen generada por máquinas. Según él, la solución pasa por introducir una capa creativa que afine los resultados, devolviendo dirección estética, elección de colores y composición basada en criterios humanos.
Magnific One funciona como un filtro de “buen gusto”: el usuario entrega una idea y la herramienta sugiere variantes que nunca habría imaginado por sí sola. La empresa afirma que, al aplicar conocimientos de diseño y teoría del color, logra romper la monotonía que caracteriza a los contenidos generados por modelos gratuitos y de bajo costo. “Somos creativos y creemos que eso implica una responsabilidad con la cultura visual que compartimos”, declaró Cuenca en la conferencia de prensa.
El problema no es exclusivo de Magnific. Gigantes como Meta y Nvidia también están invirtiendo en algoritmos que priorizan la originalidad y la sofisticación estética, conscientes de que la diferenciación será el nuevo valor competitivo en un mercado saturado de imágenes clonadas. En un futuro cercano, los consumidores podrían dividirse entre productos generados por IA, económicos pero genéricos, y aquellos creados por humanos, artesanales y dirigidos a un nicho de compradores exigentes.
Desde la perspectiva sociológica, la discusión se remonta a la obra de Pierre Bourdieu sobre la “distinción”. El “buen gusto” ya no es solo cuestión de clase, sino de acceso a herramientas que permitan personalizar la salida de la IA. Magnific apuesta a que su capa creativa será el sello de calidad que los comercios buscarán para evitar la percepción de falta de esmero, especialmente en sectores como la gastronomía, donde la presentación visual influye en la decisión del cliente.
En conclusión, la iniciativa de Magnific busca transformar la revolución de la IA en una oportunidad para elevar la calidad visual de los negocios, ofreciendo una alternativa al “slop” que hoy inunda las ciudades. Aunque la IA seguirá siendo una herramienta accesible, la verdadera distinción podría radicar en la capacidad de combinar tecnología con sensibilidad humana, creando imágenes que no solo sean eficientes, sino también auténticamente atractivas.
Fuente: xataka