Instagram ha iniciado una fase de pruebas de “Features”, una herramienta que permite a los creadores subir videos horizontales de hasta 90 minutos. La prueba arranca este lunes con un grupo selecto de influencers en Estados Unidos, después de pruebas piloto en Brasil. La medida busca que los usuarios puedan consumir contenido de larga duración sin abandonar la plataforma, compitiendo directamente con YouTube. Según The Hollywood Reporter, la compañía planea escalar la prueba a decenas de miles de creadores estadounidenses en los próximos meses.
La iniciativa no es la primera incursión de Instagram en el formato largo. En 2018 la red lanzó IGTV, pero la propuesta no logró captar la atención de los usuarios y fue relegada. Ahora, con “Features”, la empresa apuesta por videos horizontales, mientras mantiene su apuesta central en los Reels verticales de formato corto, popularizados por TikTok. Tessa Lyons, jefa de producto, aseguró que los Reels seguirán siendo el corazón de la app, pero que los usuarios podrán “profundizar con los creadores que aman sin salir de Instagram”.
El nuevo formato incluye la función “Clips as Reels”, que permite extraer fragmentos de un video largo y publicarlos como Reels, generando una sinergia entre ambos tipos de contenido. Además, los usuarios podrán guardar el video completo y enviarlo a la versión de Instagram para televisores, ya disponible en Samsung, Fire TV, Google TV y próximamente Apple TV. La compañía también está probando “Series”, un espacio en los perfiles de los creadores para lanzar episodios de Reels, una respuesta al auge de los micro‑dramas impulsados por IA.
El CEO de Instagram, Adam Mosseri, ha sido escéptico respecto a los videos extensos, argumentando que podrían desplazar la interacción social que define a la red. Sin embargo, el cambio de hábitos de consumo y la expansión de plataformas de streaming como Netflix y Spotify han llevado a Instagram a reconsiderar su estrategia. La empresa ve a la app como un posible “hogar” para podcasts y contenido de larga duración, adaptándose a la pantalla cada vez más grande de los usuarios.
Si bien la prueba está limitada a EE. UU., se anticipa una expansión internacional antes de fin de año. Los videos largos serán recomendados en la pestaña Explorar, lo que podría aumentar significativamente la exposición de los creadores. El éxito de “Features” determinará si Instagram logra consolidarse como una alternativa viable a YouTube para contenidos extensos.
En caso de que la prueba sea positiva, Instagram podría redefinir el ecosistema de redes sociales, obligando a competidores a replantear sus propias ofertas de video largo. La expectativa es alta, y tanto creadores como anunciantes observan atentamente cómo evoluciona esta apuesta que podría cambiar la forma en que consumimos contenido digital.
Fuente: xataka